Leve repunte navideño: las ventas crecieron 1,3% pese a un contexto todavía ajustado

La Navidad 2025 dejó una señal alentadora para el comercio: las ventas registraron un crecimiento interanual del 1,3%, un dato que, aunque moderado, marca un quiebre respecto de períodos anteriores y aporta una cuota de optimismo en un escenario económico todavía exigente. El repunte se dio en un contexto de fuerte activación comercial, con el 89,3% de los establecimientos aplicando promociones, descuentos o acciones especiales para atraer a los consumidores.

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El comportamiento del público, sin embargo, mostró que la mejora no fue homogénea ni exenta de límites. El consumo se mantuvo austero y muy condicionado por el endeudamiento previo y la pérdida de poder adquisitivo de los hogares. Aun así, un 32,7% de los comerciantes señaló que las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que casi la mitad consideró que el desempeño estuvo en línea con sus previsiones.

La mayor previsibilidad de precios respecto de otros años jugó a favor del clima comercial, aunque la demanda se concentró en productos económicos y ofertas puntuales. Las herramientas de financiación extendida fueron clave para sostener el nivel de ventas y, en algunos casos, se sumó el impacto de bonos provinciales que ayudaron a reforzar el consumo frente a ingresos corrientes debilitados.

El ticket promedio se ubicó en $36.266, con diferencias significativas según el rubro. Calzado y marroquinería encabezaron el gasto con un promedio de $60.041, mientras que librerías mostraron el nivel más bajo, con $34.484, reflejando una lógica de compra medida y selectiva.

Al evaluar la incidencia de la Navidad en el balance mensual, el 40,9% de los comercios indicó que las ventas sumaron sin modificar sustancialmente el panorama general, mientras que un 31,1% habló de un impacto moderado. Para un 21,9%, en cambio, la fecha fue clave para impulsar las ventas del mes, confirmando que, para una parte del sector, la Navidad volvió a cumplir un rol central.

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Por rubros, el desempeño también dejó datos positivos. Perfumería lideró el crecimiento con un aumento del 27,8%, seguida por calzado y marroquinería con una suba del 3,3% e indumentaria con un incremento del 1,3%, en línea con el promedio general. En contraste, librerías, equipos de audio y video, celulares y accesorios, y juguetería cerraron el período con caídas.

Los datos surgen de un relevamiento realizado por CAME entre el martes 23 y el miércoles 24 de diciembre. En conjunto, el balance muestra una Navidad que, sin desbordes ni euforia, logró dejar un saldo positivo y una señal de leve recuperación para el comercio.